Bombardé d'OPA, le marché de la petite annonce en ligne en pleine ébullition

(publié par tsr.ch le 30/09/10)

Le marché français de la petite annonce en ligne est en pleine ébullition, les offres publiques d'achat, étrangères comme nationales, se succédant pour prendre le contrôle de sites à la rentabilité éclatante, dans un contexte boursier morose.

SeLoger.com, keljob.com, PriceMinister.com, explorimmo.com ou encore Leboncoin.fr: qu'il s'agisse d'emploi, de formation ou d'immobilier, les petites annonces de l'internet tricolore suscitent l'engouement des internautes, et donc logiquement celui des investisseurs.

"La tendance de fond, concernant tous les types de petites annonces, c'est le fait que les investissements publicitaires migrent du papier vers le web", explique à l'AFP Emmanuel Parot, analyste pour le cabinet Gilbert Dupont.

"Auparavant, dans l'immobilier, les agences dépensaient 90% de leur budget marketing dans les supports papier pour leurs annonces. Selon un récent sondage, 55% du budget marketing est aujourd'hui alloué aux médias internet", précise-t-il.

"La montée en puissance est loin d'être terminée", pronostique Emmanuel Parot. Le support web, "plus lisible, plus percutant, plus pratique, moins cher à produire" que les versions papier est devenu un "marché émergent", source de toutes les convoitises.
Mardi, l'éditeur Axel Springer a officiellement déposé son offre publique d'achat visant SeLoger.com, qui est actuellement le premier groupe d'immobilier sur internet en France.

Le groupe allemand propose un prix de 34 euros par action, ce qui lui ferait débourser un total de 566 millions d'euros. Mais SeLoger.com a jugé le lendemain l'offre "inamicale" et a estimé que le montant avancé était trop bas au vu de sa rentabilité. A travers sa filiale AS Online Beteiligung GmbH, Axel Springer a déjà acquis début septembre 12,4% des parts de Seloger.com pour 70 millions d'euros. Il est également propriétaire depuis 2007 d'un autre grand succès de l'internet français, aufeminin.com. Mercredi, Le Figaro, en dépit de ses difficultés économiques, a annoncé mettre sur la table 20 millions d'euros pour devenir le seul maître à bord de sa filiale de petites annonces Adenclassifieds, dont il détient actuellement 87,25%.

Adenclassifieds regroupe des sites dédiés à la recherche d'emploi et de formation - keljobs.com, cadremploi.fr - et aux annonces immobilières - explorimmo.com, ce qui en fait un concurrent direct de SeLoger.com.

La semaine dernière, le norvégien Schibsted rachetait à une filiale de Ouest-France Leboncoin.fr, un site de petites annonces gratuites parmi les plus consultés par les internautes français.

Et en juin, c'était le site d'achat-vente entre particuliers PriceMinister - connu pour avoir réussi à détrôner au deuxième trimestre le géant américain eBay sur le marché français- qui était racheté par le japonais Rakuten pour 200 millions d'euros. "Au bout d'un moment, il n'y aura plus beaucoup de sens à avoir autant de sites différents: certes il faut qu'il y ait de la concurrence, mais on peut imaginer un scénario" dans un avenir plus ou moins proche "où il ne resterait que trois ou quatre sites", d'annonces immobilières par exemple, estime Emmanuel Parot.

D'autres sites de vente et location immobilières français, également très populaires, continuent cependant d'exister - et avec succès - de manière indépendante : comme pap.fr, dont le capital est détenu par ses deux fondateurs, ou encore entreparticuliers.com dont 80% du capital est entre les mains de son patron d'origine.