Régis Perez et Virginie Rochat cofondateurs d'Elaviva.com
1- Pouvez-vous nous présenter Elaviva.com ? Pourquoi un tel projet ?
Régis Perez, fondateur et dirigeant de la société ATSCAN créée en 1998 (Informatique et identification automatique) avait en tête depuis quelque temps déjà de développer un service de rencontre pour seniors via le web.
De son côté, Virginie Rochat, spécialiste du marketing depuis 15 ans avait touché ponctuellement au marché des seniors pour aider ses clients à développer leur stratégie auprès de cette génération.
Dans le cadre de la recherche d’une mission de consultante marketing, Régis Perez s’est adressée à elle pour mettre en place son étude de faisabilité pour son site de rencontre. De là est né un tandem enthousiaste et bouillonnant d’idées au service des boomers. Le fruit de ce bouillonnement s’appelle désormais www.elaviva.com, le portail de la communauté des boomers.
Pourquoi notre intérêt s’est-il porté sur la génération des boomers ?
Arriver à la cinquantaine c’est commencer une nouvelle vie pleine de perspectives enthousiasmantes : les enfants sont grands et quittent la maison, les petits-enfants arrivent et vous offrent tendrement le statut de grands-parents, l’évolution biologique frappe à la porte, surtout pour les dames, les aspirations de choix de vie se dessinent au travers d’une réflexion plus mature, et à l’orée de la retraite il faut savoir préparer sa nouvelle vie pour poursuivre ou retrouver des sources d’épanouissement et de bien-être.
Elaviva.com sert à prouver aux gens de publicité et de marketing qu’avoir 50 ans n’est pas une source de déclin, une fin de consommation, une fin de mouvement, une fin de bonheur et de bonne humeur…loin de là !
Chez elaviva.com avoir 50 ans, c’est un art de vivre ! C’est attaquer une deuxième vie avec l’expérience de la première ce qui signifie, une exigence plus forte, une consommation plus intelligente, un humour plus affiné, un esprit plus critique, un souci du bien-être et de l’harmonie, une envie de faire plaisir et d’aider les siens.
Le pari d’elaviva.com, c’est d’accompagner cette génération en lui apportant la convivialité, les échanges, l’information, les produits et services qui lui permettront de trouver son équilibre de vie au travers de ses 4 grands univers : la rencontre, les news, le shopping et les voyages.
2- Pour quelles raisons proposer des annonces immobilières ?
En prévision de sa retraite, il est très fréquent d’entamer une démarche pour trouver la demeure que l’on souhaite dans le lieu de ses rêves. A cet âge c’est un achat très impliquant car c’est un bien que l’on va aménager pour ses vieux jours avec le confort, la praticité de la maison et du quartier, la proximité des amis, de la famille.
Certains opteront pour un chez soi plus petit mais plus douillet et plus personnel maintenant que les enfants sont partis. D’autres prennent l’option d’agrandir pour recevoir enfants et petits enfants. Cette dernière option est également retenue par des personnes envisageant de passer plus de temps chez eux en aménageant des pièces de loisirs « atelier de bricolage, salle de gym, pièce home cinéma… » et pour nombre d’entre eux le jardin devient un atout incontestable pour passer du bon temps, s’aérer en jardinant, recevoir autour d’un barbecue.
C’est toujours dans l’esprit de construire sa deuxième vie que nous intégrons le monde de l’immobilier au travers d’un moteur de recherche de petites annonces. Ce moteur sera disponible à partir du 1er octobre 2008 car nous souhaitons mettre en valeur nos annonces immobilières.
3- Quelles sont les conditions de diffusion ?
Le moteur de l’immobilier sera inséré dans l’univers des news dans la rubrique Argent/ Patrimoine / Immobilier. Autour de ce moteur de recherche nous souhaitons intégrer du contenu sous forme d’articles, de conseils avec des partenaires de ce milieu professionnel.
Dès le mois d’octobre, nous mettons en place de nombreuses actions marketing pour développer conjointement notoriété et trafic autour de notre nom Elaviva. Relations presse, search marketing, campagnes de publicité, push mailing et affiliation sont autant de leviers que nous allons actionner pour promouvoir le site et par la même occasion nos partenaires.
Nous venons tout juste d’apparaître sur la toile dans une version beta que nous voulons faire évoluer avec nos elavivanautes et nos partenaires, nous n’avons donc pas de statistiques de visites ou visiteurs uniques. A des partenaires qui seraient tentés par le marché des boomers, je leur dirai qu’elaviva.com est prêt à les accueillir à condition qu’ils sachent répondre aux critères d’exigence, de qualité et de pédagogie de cette cible. Bienvenue dans le marché doré des tempes argentées !
4- Quels sont les projets d’elaviva.com ?
A court terme c’est développer la section Rencontre, ouvrir l'espace shopping en octobre et les offres de voyages en janvier 2009. C’est aussi travailler ardemment au développement de notre notoriété et de notre trafic en terme de visites mais surtout en terme de visiteurs uniques et de récurrence de visites.
Notre boîte à idées regorge de projets et d’évolutions en tout genre…le plus difficile fut de faire une sélection de ce que nous allions retenir au démarrage…pour la suite de l’aventure, nous vous laisserons découvrir nos nouveautés au cours de vos visites sur elaviva.com.
A bientôt sur www.elaviva.com
Régis Perez et Virginie Rochat
cofondateurss
Elaviva.com : www.elaviva.com